Portrait de l´entreprise

L’assortiment de Bijou Brigitte comporte environ 9000 articles avec un rapport qualité-prix attrayant. Des contrôles du matériel permanents assurent un niveau de qualité élevé. Le groupe-cible est composé de clientes avant tout féminines, adeptes de la mode, issues de diverses catégories d’âges et de niveaux sociaux différents.

5. Service des achats
L’équipe des achats, toujours à la recherche de nouvelles couleurs, de formes originales et de matières qui changent, se rend dans les capitales du monde et assiste à des salons internationaux du secteur de la mode. Les tendances actuelles sont transposées vers de nouveaux thèmes de collection. Ensuite, on observe de manière stratégique la commerciabilité des articles tendance. L’adhérence à l’institut allemand de la mode et notre expérience en tant que leader de longue date constituent par ailleurs des bases importantes pour le choix, le développement et l’achat de tous les produits.

6. Distribution
Au rythme du changement des saisons dans le prêt-à-porter féminin, Bijou Brigitte développe deux collections de bijoux par an. Les assortiments actuels sont proposés dans des ses propres filiales ainsi que dans des filiales en partie données à bail ou franchisées. La voie de distribution du produit va du fabricant via l’importation directe jusqu’au consommateur final. Les avantages concurrentiels et en matière de rentabilité en résultant profitent directement aux clients.

Bijou Brigitte a poursuivi son expansion. Au 31 décembre 2012, l’entreprise disposait de 1.166 filiales. La part de magasins spécialisés à l’étranger était de 63,0 %. Actuellement, il y a des filiales de Bijou Brigitte en Bulgarie, en Allemagne, en Autriche, en Espagne, en Finlande, en France, en Grèce, en Grande-Bretagne, en Hongrie, en Italie, en Lituanie, au Norvège, aux Pays-Bas, en Pologne, au Portugal, en République tchèque, en Roumanie, en Suède, en Slovaquie, en Turquie et aux USA.

Grâce au concept d’aménagement des magasins et de décoration homogène, l’apparence des filiales correspond au Corporate Design. Les magasins séduisent par une ambiance lumineuse, agréable et sont modernisés régulièrement. La décoration régulièrement modifiée permet de mettre en avant les articles tendance et crée de nouvelles incitations à l’achat.

Les filiales sont axées sur les habitudes de consommation des clients. Les magasins sont tous situés à un emplacement excellent. La présentation des articles et l’aménagement des magasins sont homogènes, le conseil-clientèle est compétent. Les magasins sont dirigés par des directrices de filiales qualifiées.

Bijou Brigitte a également lancé une nouvelle voie de distribution en 2008 en Allemagne, les Concession Stores. On y présente une sélection des meilleurs articles de l’assortiment sur des présentoirs spécialement conçus à cet effet. Entre-temps, il y a presque 300 emplacements dans les grands magasins. En septembre 2010, le groupe a ouvert le premier Concession Store international en Italie.

7. Personnel
En 2011, le groupe Bijou Brigitte employait au total 3.319 personnes en Allemagne et à l’étranger en moyenne annuelle (y compris les employés à temps partiel convertis en temps plein).

8. Localités de filiales
La totalité des filiales en Allemagne et à l’étranger est localisée dans des locaux loués. La durée règlementaire du contrat de bail est dix ans avec une option de prolonger la durée du bail pour une durée supplémentaire de 5 à 10 ans.  

9. Propriété foncière
La centrale de l’entreprise est située dans des bâtiments appartenant à l’entreprise à Hambourg-Poppenbüttel. La superficie du terrain est d’environ 16.000 m². La superficie totale de l’entreprise est d’environ 30.300 m².

Hamburg, Janvier 2013